作者 | 叶二

来源 | 蓝媒汇（ID：）

腾讯体育，已经开始有所动作。

由于NBA火箭队总经理莫雷发表了一句缺乏见识且愚昧的失当言论，腾讯体育在10月6日宣布，将暂时停止对火箭队的比赛直播和新闻资讯的报道，并且今日发布通告，决定对自2019年9月7日起购买火箭球队特权包的用户进行退款处理，同时对于尚未更改球队包选择的用户也将实施退款。

莫雷事件在引起巨大风波后并未平息，反而随着NBA总裁的进一步不当言论，整个事件进一步恶化，不仅火箭队的问题被放大，甚至波及到了整个NBA。

今日，央视体育频道发布声明，宣布即刻中止NBA季前赛（中国赛）的转播计划，并且即刻对与NBA相关的所有合作与交流进行彻底调查。

央视发布声明之后，腾讯体育随即作出响应，决定自当日起中止对NBA季前赛（中国赛）的转播工作，此举得到了不少人的赞同。

在这场风波中，无人能够从中获利。业界普遍看法是，遭受重创的正是腾讯体育。

公开资料显示，自2009年起，腾讯便与NBA建立了合作关系，该合作历经多年，已成为NBA在美国本土之外最为重要的合作伙伴之一。

2015年，腾讯以5亿美元的价格成功收购了NBA五年期的独家数字媒体转播权。进入2019年，腾讯与NBA达成续约协议，据悉，此次续约腾讯支付了高达15亿美元，获得了从2019年到2025年的独家数字媒体转播权。相较于前一次的投入，金额翻了三倍，这一举动充分体现了腾讯对NBA版权的强烈追求。值得一提的是，当时还有阿里巴巴、字节跳动等企业也在争夺这一市场份额。

腾讯在先前正式宣布获得NBA未来五年转播权之后，马化腾迅速转发了这一消息，并在评论中表达了自己的看法：“在体育数字媒体这一纷繁复杂的领域中，那些看似激进的投入往往最终无果而终，甚至可能变成沉重的负担。真正能够避开重重陷阱，稳扎稳打、不断壮大的团队实属罕见。如今，五年之约又开始了，我们的团队表现令人满意。”

这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定。

2018-19赛季，在腾讯平台上，NBA赛事直播与视频节目的观看人次高达4.9亿，这一数字几乎是2014-15赛季的三倍；此外，2018-19赛季NBA总决赛第六场的直播吸引了超过2100万球迷，刷新了中国数字媒体平台单场NBA赛事的收视纪录。

这原本是场双赢。

NBA在中国市场收获了丰厚的收益，腾讯体育也因此获益颇丰。自获得NBA的版权以来，腾讯体育的广告客户数量始终处于行业领先地位，同时，借助对NBA的独家转播运营，腾讯体育还成功培养了大量的视频付费用户，并实现了用户的积累。

此外，以篮球运动为焦点，腾讯体育自主制作的体育与娱乐相结合的节目，亦已逐渐走向完善。以今年夏季为例，腾讯体育推出了全新的节目《篮板青春》，该节目以高中生篮球运动员为主角，旨在吸引更多年轻观众的注意。

显而易见，腾讯体育围绕NBA，专注于篮球领域，打造了一道坚实的竞争壁垒，以此实现其在体育产业中的战略布局。这一举措也是腾讯体育以高达15亿美元的巨额资金收购2025年前独家数字媒体转播权的关键因素。

此外，腾讯本也对合作前景有着乐观预期。

在腾讯2019年的半年报中，马化腾特别谈到了与NBA的合作事宜，强调腾讯将携手NBA共同打造手机游戏和电子竞技项目。他提到，这一合作伙伴关系不仅助力NBA提升了球迷的参与热情、品牌知名度和商业化水平，而且进一步稳固了腾讯体育在国内体育爱好者心中的首选互联网平台地位，同时也推动了我们广告和订购账户收入的增长。近期，我们对外宣布，已与NBA续签了一份为期五年的战略伙伴协议。在此框架下，我们计划携手NBA共同研发篮球主题的智能手机游戏，并共同举办电子竞技赛事。

但现在，一切都难以预料。